错误5——不测试投标策略

2018年有如此多的出价策略可用，为您找到合适的出价策略似乎是一项艰巨的任务。但是，您应该至少测试几个以找到最适合您需求的一个。虽然大多数高级广告客户更喜欢使用人工每次点击费用，但一些广告客户更喜欢使用最大化转化次数或增强型每次点击费用。

使用人工每次点击费用，您可以更好地控制长期出价。但是，如果您打算在一两周内测试一个广告系列，您可以选择提高每次点击费用或最大化点击次数。这些出价策略使Google Ads能够以最优惠的价格获得最多的点击次数。

您想要获得的两种出价策略是目标每次转化费用和目标广告支出回报率。这两种出价策略允许您根据理想的每次操作成本或广告支出回报率进行出价。换句话说，它将使您能够在Google Ads上花费恰到好处的金额，以达到您的投资回报率并最大化您的投资。

操作指引：没有一刀切的出价选项，因此请测试不同的出价策略以找到您的最佳选择。

错误6——只制作一种广告变体

另一个常见的Google Ads错误是每个广告组只制作一个广告，或者只制作一个带有一个变体的广告。如果您想提高转化率并最大限度地降低成本，请务必为每个广告组创建多个广告变体。

即使您使用相同的标题或相同的描述，获取多个广告变体并对其进行测试以发现哪个转化率更好，这一点很重要。找到获胜者广告后，您可以暂停其余的广告并创建一个略有不同的获胜者版本。然后您可以继续拆分测试。

应该进行大量测试和微调您的Google Ads系列以找到投资回报率的最佳点。您很少会看到一个从第一天开始就开始运行、产生潜在客户或销售的活动。

操作指引：每个广告组的目标是至少2个（3个更好）广告副本。

错误7——不使用实验

Google Ads的实验功能是隐藏的瑰宝，但遗憾的是，更多的广告客户不使用它。

从本质上讲，Google Ads允许您运行拆分测试以找到更好的工作变量。 您可以测试不同的着陆页、广告副本、关键字匹配类型、关键字以及其他任何内容。

您还可以决定要引导到每个实验的具体流量，这意味着您可以限制风险并且获得更高的回报潜力。

操作指引：尝试实验；你的底线会感谢你！