尽管 URL 参数对于经验丰富的 SEO 专业人士来说非常宝贵，但它们通常会给您网站的排名带来严峻的挑战。

在本指南中，我们将分享使用 URL 参数时需要注意的最常见 SEO 问题。

但在此之前，让我们先回顾一下一些基础知识。

什么是 URL 参数？

URL 参数（也称为查询字符串或 URL 查询参数）是插入到 URL 中的元素，可帮助您过滤和组织内容。或者在您的网站上实施跟踪。

要识别 URL 参数，请查看 URL 中问号 (?) 后面的部分。

URL 参数包括由等号 (=) 分隔的键和值。然后，多个参数用与号 (&) 分隔。

带有参数的完整 URL 字符串如下所示：

在上面的例子中，有两个参数：

1. 
   值为“蓝色”的“颜色”
2. 
   “排序”，值为“最新”

这会过滤网页以显示蓝色产品，并从最新的产品开始排列它们。

URL 参数将根据具体的键和值而变化。并且可以包括许多不同的组合。

但基本结构（如下所示）始终类似于“https://www.domain.com/page?key1=value1&key2=value2”。

以下是每个部分的含义：

• 
  Key1：第一个变量名称
• 
  Key2：第二个变量名称
• 
  Value1：第一个属性值
• 
  Value2：第二个属性值
•  ?: 查询字符串开始
•  =：值分隔符
•  &：参数分隔符

还可以有其他键和值来形成更复杂的 URL 参数。

如何使用 URL 参数（附示例）

URL 参数通常用于对页面上的内容进行排序，使用户更轻松地导航产品。就像在网上商店一样。

这些查询字符串允许用户根据自己的特定需求订购页面。

跟踪参数的查询字符串也同样常见。

数字营销人员经常使用它们来监控流量的来源。因此，他们可以跟踪他们的社交媒体帖子、广告活动和/或电子邮件通讯如何促进网站访问。

下面是跟踪和排序参数的样子：

URL 参数如何工作？

根据 Google 的说法，URL 参数主要有两种类型。它们的工作方式取决于类型：

1. 
   内容修改参数（活动）：将修改页面上显示的内容的参数。例如，“https://domain.com/t-shirts?color=black”将更新页面以显示黑色 T 恤。
2. 
   跟踪参数（被动）：将记录信息的参数，例如用户来自哪个网络、用户点击了哪个广告系列或广告组等，但不会更改页面上的内容。自定义 URL 可用于高级跟踪。

• 
  例如，“https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email”将跟踪电子邮件通讯的流量。
• 
  “https://www.domain.com/?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=summer-sale”将跟踪 Twitter 活动的流量。

URL 查询字符串示例

我们已经介绍了查询字符串的几种不同的好处。

但 URL 参数有许多常见用途：

URL 参数何时成为 SEO 问题？

大多数人建议尽可能远离 URL 参数。

这是因为无论 URL 参数多么有用，它们都会产生可爬行性和可索引性问题。

结构不良的被动 URL 参数不会更改页面上的内容，可能会创建无数具有相同内容的 URL。

由 URL 参数引起的最常见 SEO 问题是：

1. 重复内容：由于搜索引擎将每个 URL 视为单独的页面，因此由 URL 参数创建的同一页面的多个版本可能会被视为重复内容。因为根据 URL 参数重新排序的页面通常与原始页面非常相似。并且某些参数可能会返回与原始页面完全相同的内容。

2. 抓取预算浪费：具有多个参数的复杂 URL 会创建许多指向相同（或相似）内容的不同 URL。据谷歌称，爬虫最终可能会浪费带宽或无法为网站上的所有内容建立索引。

3. 关键字蚕食：原始 URL 的过滤版本针对相同的关键字组。这会导致多个页面竞争相同的关键字。这可能会让搜索引擎感到困惑，不知道哪些竞争页面应该针对该关键字进行排名。

4. 稀释的排名信号：当您有多个具有相同内容的 URL 时，人们可能会链接到该页面的任何参数化版本。这可能会导致您的主页整体排名不佳。

5. URL可读性差：参数化的URL对于用户来说实际上是不可读的。当显示在 SERP 中时，参数化 URL 看起来不可信，从而降低用户点击该页面的可能性。

如何管理 URL 参数以实现良好的 SEO

上面提到的大多数 SEO 问题都指向同一件事：对所有参数化 URL 进行爬行和索引。

但值得庆幸的是，SEO 对于通过参数无休止地创建新 URL 并非无能为力。

以下是您可以实施的一些解决方案。

使用一致的内部链接

如果您的网站有许多参数化 URL，则务必通过一致链接到静态非参数化页面来向爬虫发出信号，指示哪些页面不应被索引。

例如，以下是来自在线鞋店的一些参数化 URL：

在这种情况下，重要的是要小心并始终仅将内部链接添加到静态页面，而不要添加到带有参数的版本。

这样，您就可以向搜索引擎发送一致的信号，了解哪个版本的页面很重要并且应该建立索引。

规范化 URL 的一个版本

在参数化 URL 上设置规范标签，引用您首选的 URL 进行索引。

如果您已创建参数来帮助用户浏览您的在线鞋店，则所有 URL 变体都应包含将主页标识为规范页面的规范标签。

这意味着在下图中，“https://www.domain.com/shoes/women-shoes?color=blue”和“https://www.domain.com/shoes/women-shoes?type=high” -heels”应该引用“https://www.domain.com/shoes/women-shoes”的规范链接。

这将向爬虫发送一个信号，表明只有规范的主页才会被索引。而不是参数化的 URL。

通过 Disallow 阻止爬虫

如果您面临抓取预算问题，您可以选择使用 robots.txt 文件阻止抓取工具访问参数化网址。

机器人在抓取网站之前会检查 robots.txt 文件。他们将按照有关避免抓取哪些页面的说明进行操作。

以下 robots.txt 规则将禁止任何带有问号的网址，即您的参数化网址：

使用 Semrush 的站点审核工具

当您想要了解网站 SEO 健康状况的概览时，避免抓取参数化 URL 非常重要。因此，您可以确保只审核重要的 URL。

设置 Semrush 站点审核时，您可以配置该工具，使其从爬网中排除参数化 URL。设置过程如下所示。

首先，打开该工具。输入您的域名并单击“开始审核”。

将弹出“站点审核设置”窗口。

单击“删除 URL 参数”并列出您想要避免抓取的参数。

例如，如果您想排除分页参数（“?page=1”、“?page=2”、“?page=3”等），请在选项卡右侧的框中提及“page”。

这将确保该工具避免抓取在其 URL 参数中包含关键“页面”的 URL。

列出要忽略的所有参数后，单击“开始站点审核”。

该工具将生成一份报告，为您提供网站技术运行状况的概述。

以及它在您网站上发现的一些主要问题。

然后，您可以查看每个问题。并采取措施修复它们。

处理 SEO 的 URL 参数

参数化 URL 使修改内容或在网站上实施跟踪变得更加容易，因此值得在需要时使用它们。

您需要让网络爬虫知道是否使用参数来爬行 URL。并突出显示最有价值的页面版本。

花点时间决定哪些网址不应该被编入索引。随着时间的推移，网络爬虫将更好地理解如何导航和处理网站的页面。

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