双十一，每年的11月11日，是年轻人的一个另类节日。因为这一天的日期里面有连续四个“1”的缘故，这个日子便被定为“光棍节”。

　　“光棍节”是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，“光棍节”的气氛渐渐向社会弥散，如今商家，尤其是线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，是名副其实的购物狂欢节。

　　淘宝，天猫，京东等各个线上商家的双十一大戏在11月11日零点准时拉开序幕。

　　据阿里巴巴总部数据显示，截止至11月11日24时，2013年的网络购物节，天猫以350亿元的交易额成功收官，这个数字，大概是去年美国网络星期一交易额的两倍。京东官方微博宣布，双十一期间三天（10日~12日）销售额25亿元，三天订单总量超过680万单，是2012年11月11日当天订单量的3倍多。

　　今年双十一是阿里上市之后的首次双十一购物节。

　　10月13日上午消息，阿里巴巴今日在杭州宣布其上市后首个天猫双11购物狂欢节战略。今年的双11将围绕阿里电商生态圈，发力全球化、无线化和平台化三个方向。

　　五年来，双11已逐渐从电商营销日转变为购物狂欢节，而今年的促销范围也将从国内扩展到全球。此次双11购物狂欢节将是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中。

　　今年的双11是阿里集团上市后的首次购物节，第一个主攻方向便是全球化，即国内消费者能购买到全球商品，全球消费者也能购买国内制造产品。除了天猫，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流和国际支付宝将实现融合国际化和本地化业务。

　　关于全球化，一方面此次双11将新开辟海外会场，天猫国际将海淘代购模式转为商城化，通过保税模式引入海外商品。目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际。

　　另一方面，帮助中国卖家出海的淘宝海外和速卖通平台将加大平台推广力度—与台湾、香港等线下商家合作，或在海外网站进行推广等。

　　而此次菜鸟网络将引入全球物流资源，与海关进行合作，以保障双11顺利实施。此次菜鸟网络将对跨境服务提供数据预测和检测，实现全球跨境包裹的及时跟踪。

　　今年双11第二个方向为无线化，具体从无线化、社交化、个性化和本地化方面探索与实践马云提出的”云+端“战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博、UCweb、优酷、银泰等都将加入其中。

　　同时，该战略落地的“码上淘”和O2O也将在双11发挥作用。在“码上淘”方面，今年报名参与双11的店铺将通过包裹码业务开启店铺的营销互动—用户可以通过扫描包裹上的二维码，参与店铺活动。目前已有18万家店铺使用包裹服务码。

　　在O2O方面，线下购物、淘宝旅行、淘宝电影、淘点点等均加入双11。在线下商城里将有充值满额返双11代金券活动；淘宝电影将推出票价为11.11元的贺岁档大片；而淘点点则将为消费者发放5折代金券，机票、酒店、本地生活类也将提供商品组合。

　　第三个方向为平台化，将推出互动游戏、明星发红包和技术PK等活动。今年的双11，天猫将与13家互动游戏开发者合作，根据个性化需求开发好玩的游戏，让消费者边购物边玩游戏。

　　此外，21位明星将通过个人微博给粉丝发放双11红包，天猫60多位设计师将参与天猫手袋、包裹礼盒的设计。同时，在全球高校中筛选出的三支队伍将围绕个性推荐算进行技术PK。

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