创意撰写原则

        意需要简明精练，言简意赅，客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。

        创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

        强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

        使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

        避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
        避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如等。
        避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。
        请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

撰写规范

        一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，体现所在推广单元的主题，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、简明精炼，符合逻辑。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句；一般会在创意中添加通配符，以提高创意与搜索词的匹配度，提升关键词质量度。

在长度上的限制

        1、创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）；

        2、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

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