1：展现量

关键词的展现量大，说明搜索这个关键词的人多，更多的人看到广告，才有可能产生消费

2：目标性

目标性是客户意向的一个判断，例如搜索“网络营销培训”的一定比搜索“网络营销知识”的人更能产生消费

3：点击率

关键词点击率越高可能消费的人就会越多，但然影响点击率的因素有创意的好坏，关键词的目标性

4：关键转化量

转化量高代表着点击进来过后确定消费的人多，同样影响的因素很多，关键词的目标性，着陆页的好坏，客服的好坏

5：ROI投资回报率

（1）：对于ROI小于等于1的关键词，同时无可优化的可能，可以考虑舍弃。

（2）：:品牌词就算ROI不高，也不能舍弃，它是对品牌的推广，通过品牌词转化的用户对公司的品牌是肯定了。保证ROI的前提下，消费量越大越好。

（3）：投资回报率低但 搜索量大带来的客户多也算好的关键词

其实总结起来就是：搜索的人多的，目标性明确容易产生点击，购买的关键词可以说就是好词。

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